华帝年报再飘红：高端化催生第二曲线涨势强劲

过去一年，受国内房地产市场下行、新冠疫情反复，以及原材料价格上涨、消费者信心不足等不利因素影响，国内厨电行业依然没有走出阴霾，继续出现较大幅度的负增长。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年，厨卫大家电（烟、灶、消、洗、嵌、集、热、净）零售额规模为1586亿元，同比下滑9.6%。

在厨电行业整体极为困难的情况下，身为厨电行业的头部品牌和高端专业厨电的代表，华帝2022年业绩依然保持了稳健增长。

财报数据显示，2022年，华帝股份营收同比增长4.13%达到58.19亿元；2023年一季度，公司营收11.95亿元，同比增长6.24%，净利同比增长15.86%，达9216.58万元。

业界人士分析指出，华帝的逆势增长，充分显示了它作为头部高端品牌的经营韧性和强劲的盈利能力，同时这也跟华帝持续的创新密不可分。

(图片来源：第一家电网-公众号，侵删)

中国经济经历了近40年的高速发展，已经逐渐切换到存量竞争的新时代。在品牌和产品日益过剩的存量市场，产品的竞争力再次成为企业之间的竞争核心，如何更好地满足用户需求、为消费者提供更好的使用体验，成为企业制胜市场的关键。

被誉为国内“最懂年轻用户”的厨电品牌，华帝近几年持续围绕年轻用户的使用需求，不断创新求变，在“科学品牌”这一全新战略的指引下，以踏实的实证精神不断探索新品类，以“好用、好看、好清洁”的“三好厨电”标准，为用户打造理想厨房。

从行业首创三腔形态的三腔烟机、火力全面升级的新一代鸳鸯灶，到全新一代的巨能洗洗碗机、集合多种功能的高端集成灶，再到全新套系产品宠爱套系等，持续推出的新品在巩固华帝市场竞争力的同时，也牢牢抓住了年轻用户的心。

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奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年华帝油烟机的市占率同比增加 1%，灶具市占率同比增加2%，燃气热水器市占率同比增加1%。

2023年一季度，华帝电商烟灶套装零售同比增长约41%，多个品类在中高端价位段强势上行：4500-4999价位段洗碗机同比大幅提升超440%，2500-2999价位段燃热同比提升超140%，2400-2999价位段燃气灶同比增长超70%，4000以上烟灶两件套同比提升约40%。

实实在在的市场数据，显示了华帝身为厨电行业高端品牌强大的市场号召力和品牌认可度。

今年初，华帝又重磅推出了全新的集成烹饪中心V1及多款集成产品。作为华帝“家居一体化”战略的集大成者，华帝集成烹饪中心凭借“一米空间七合一，15分钟四菜一汤”的高效舒心体验，带领用户向“理想厨房”的愿景又靠近了一大步，由此华帝也正式成为集成烹饪中心这一全新品牌两大专业品牌之一，与方太形成双寡头并立的市场格局。

4月27日，2023年中国家电及消费电子博览会（AWE2023）在上海隆重开幕。华帝再次携众多新品和技术亮相，其中集成烹饪中心、快吸超薄烟机、巨能洗洗碗机、分人浴热水器、鸳鸯集成灶等多品类重磅新品，以创新的外观形态、工艺制造和技术理念，稳步推进产品高端化战略持续落地，吸引了现场众多业内人士和消费者的关注。

早在2016年华帝就提出了“家居一体化战略”，强调从整体厨房体验出发，将居家环境和生活场景有机结合，着力推动“家居化融合”；2022年华帝进一步升级产品战略，提出“一个中心、两个解决方案”，即以“家居一体化战略”为中心，并提出“套系厨电解决方案”和“集成厨电解决方案”。

在套系化方面，去年华帝针对年轻新婚人群打造的新品宠爱套系，从年轻家庭使用需求入手，在体验上充分贯彻智能化、时尚化、高端化，以创新科技打造便捷、高效的“好用”体验；在外观设计上，充分让时尚元素融入其中，以简约时尚、高级感满满外观与用户的家居风格完美融合，用“好看”的颜值打动高端用户。

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在集成化方面，2022年华帝先后推出了多款集成灶新品，市场表现出色。财报显示，2022年全年，华帝集成灶品类实现销售收入7489万元，同比增长40.57%。2023年一季度，华帝集成灶品类销售达成率110%，同比增长127%，集成烹饪中心线下市场零售量同比增长高达103.6%，显示出强劲的增长动能。

透过2022年成绩单可以看出，从新品到品类，从品质到体验，华帝始终在通往理想厨房的路上不断奋进，在为用户创造新的惊喜的同时，也不断俘获年轻用户的忠诚度。华帝的创新和业绩再一次证明，无论外部市场环境如何变化，企业只有强健自身，不断自我进化，才能在市场中保持稳固的竞争力。

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