618家电市场促销火热 市场呈现这几个变化

一年一度的618正如火如荼的进行中，作为经济晴雨表的家电行业也迎来了后疫情时代的集体爆发。虽然我国家电行业许多品类已经进入存量时代，增长驱动力不足，人们的消费需求也因为疫情变得更加谨慎。但是，618 大促期间，还是能看到家电行业强有力的增长韧性。

随着持续了近三年疫情的结束，我们的生活也发生了翻天覆地的变化，不仅包括消费习惯还有消费需求，都出现了非常大的变化。而与我们生活息息相关的家电行业也在后疫情时代呈现出了细微的变化，特别是大家电方面，市场情况、产品分级还有价格趋势，都呈现出了不同的趋势。

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首先是大家电市场呈现出了非常大的波动，受疫情影响下滑非常严重，后疫情时代更是缺乏强有力的增长动力。

我国家电行业的竞争虽然非常激烈，但是一直的规模涨跌幅都比较稳定。但是，疫情的出现让大家电市场波动非常明显，比如冰洗空产品都出现了非常明显的下降，而且一直持续到现在，虽然也受到了淡季、旺季的影响。

其次，受疫情影响，大家电的消费者渠道也出现了变化，网购逐渐成为大家电产品购买的渠道之一，使得线上市场进一步增加。预计未来线上、线下会达到动态平衡，线上成为一个普通的购买渠道，线上线下态势将趋同。

大家电消费市场变得更加理性，追求性价比和追求高品质成为两个极端，也使得大家电产品两级分化非常严重。

后疫情时代，受经济环境、工作环境等影响，消费者变得更加理性，追求性价比逐渐占据冲动消费。而另一部分是随着疫情而放慢了生活节奏，变得想要体验生活，会追求更加品质的大家电产品。

总的来说，随着后疫情时代的来临，全球经济形势严峻，通货膨胀，原材料、物流等成本不断攀升，厂商为了利润更多地销售高附加值产品来缓解上游成本压力，因此市场上高端价格段产品比重持续提升。

家电产品的价格持续走高。后疫情时代，大家电产品的均价也在一路走高。其中的原因有全球货币通货膨胀，还有金属以及原材料价格的不断上涨，加上运费以及物流成本的上涨，制造产品的成本大幅上升，终端大家电产品的价格也是一路走高。

受疫情影响，物流成本高企，各种上游原材料价格攀升，加上人工成本提升，企业成本很难自我消化；大家电市场的成本向零售端传导明显，主要通过改进价格段结构来疏解。但是，随着后疫情时代的来临，全球经济逐步恢复，家电产品也在不断回归正常价位。

健康类家电成为消费者的首选，也是家电市场未来发展的趋势之一。人们对家电产品也越发的向健康靠近，比如除菌冰箱、除菌洗衣机、除菌空调等等，后疫情时代，这个趋势依旧强势。在疫情带来的新常态下，消费者对产品的诉求回归到产品的核心功能本身。

从冰箱的保鲜、智慧健康管理、杀菌技术，到洗衣机的抗菌、高温蒸汽、除菌洗等，厂商对产品功能宣传点也更注重健康、杀菌等内核需求。

家电产品智能化是未来主流趋势。居家模式让消费者对智能的接受程度大幅提升，家电产品的智能使用场景得到更多的应用和开发，特别是搭载人工智能技术的家电产品，让消费者深度体验到了智能的乐趣以及便捷程度。

其实，就算是没有疫情的影响，家电智能化的步伐一直未曾改变，特别是随着5G+AioT时代的来临，智能家电将成为未来智能家居环境的核心产品，也是融合未来智能家居场景的核心，这也必将在未来很长一段时间里引领家电行业的发展。

618又是一场家电促销的盛宴，期待一个全新的家电行业。

(文章来源：百姓家电网，侵删)