618，华帝集成灶围绕双腔爆款打响品牌突围战

今年的618，格外不一样。一方面，恰逢淘宝、京东创立20周年，两者纷纷喊出“投入最大618”，而在两大电商平台为首之下，拼多多、抖音、快手也加入混战；另一方面，作为疫情后经济复苏背景下的第一个真正意义上的“大促”，各品牌在线下也丝毫没有懈怠。

在此背景下，最卷618的火 药味也一度传递到厨电行业，各家企业纷纷使出浑身解数，试图通过大促之战，完成流量转化，创造品牌增量。

值得注意的是，作为在去年财报以及今年一季度财报中有着亮眼成绩的华帝集成灶，此次也准备充分，围绕双腔爆款产品，制定了多元丰富的活动矩阵，通过线上线下多措并举的齐发力，进行资源合理配置，实现流量、货品、人群三要素的高效协同。

从京东公布的集成灶预售榜单来看，华帝集成灶成功位列前8，且成交金额同比增长100%以上；而在线下，华帝集成灶也通过百余场的活动，实现最后一公里的消费触达。

如今随着618最终落幕，华帝集成灶也秉持着之前的优势，如愿交上一份完美答卷。

作为在业界驰骋30余年的资深品牌，自然能够时刻与行业保持同频共振，并不断突破创新。

就拿此次618期间的整体营销打法来看，华帝集成灶开启直播+微信爆破的创新性模式，打造千人团购万人直播盛况，直播观看人数突破2.3万人，直播当晚成交量再次提交新的亮眼成绩。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

与此同时，华帝集成灶涵盖全国门店的上千场活动，以品鉴活动、异业联盟等在内的多场景表达，齐聚发力，推动集成灶行业618营销玩法来到新高度。

据最终统计数据来看，6月1-18日期间，华帝集成灶全国20城总销售完成率达154%，环比增长172%，可谓再创新高。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

618的战绩并不是偶然，华帝集成灶凭借多发优势，打造出更合时宜、更具市场前景的双腔集成灶，以产品力制胜618。在蒸烤双腔、鸳鸯灶、烟机高效协作等等的加持下，华帝双腔集成灶可以帮助用户轻松实现20分钟8菜齐出的高效烹饪，极大节省用户时间。

如今，华帝集团对于双腔集成灶的构建也表现出了高度重视，不仅高频迭代，打造了以PY55Z、PYD35为主的产品矩阵，这两款双腔产品自上市以来，不断斩获各项专利和行业大奖，产品性能更是在专业测评获得不菲成绩。

华帝双腔产品的一路高歌，帮助其在行业内占领高地。在6月大促之际，华帝更是顺势将品类品牌升级为“华帝鸳鸯集成灶”，打响华帝集成灶专属的名片，并试图通过上述所提到的系列活动和推广，进一步扩大其在双腔市场的影响力。

值得注意的是，品牌升级背后，品牌画面也相应做了升级，并在全国各地高铁站进行了广告投放，实现高流量的直接触达。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

而从此次华帝集成灶选择将双腔产品作为618产品主角，就能再次力证华帝双腔在集团内部的重要性。比如此次618整体活动，就围绕“更快双腔 选华帝鸳鸯集成灶”来做文章，并以此回馈粉丝，增强华帝集成灶的双腔标签。

毋庸置疑，618期间各厨电品牌卯足劲所举办的活动，可谓百花齐放、精彩纷呈。而如何在海量的活动内容中，吸引消费者眼球，甚至于最终打动消费者，促成销量转化，华帝集成灶显然也给出了近乎完美的战略部署。

首先从推广层面来看，在酒香也怕巷子深、消息碎片化的时代下，华帝集成灶深知只有通过多个渠道构筑流量高地，才能有效提高品牌声量。

因此，华帝集成灶在整个618期间，深度契合当下的新媒体传播语境，通过好好住APP中完成达人种草和活动推广，在全国千人微信群进行活动宣传和促单爆破，以及通过抖音、小红书、公众号等多个社交媒体平台进行活动宣发和内容投流，实现推广的全面开花。

与此同时，华帝集成灶还通过KOL的达人探店、测评等笔记传播的方式，让消费者更能身临其境，跨屏幕直观“体验”产品。而开篇所提到的榜单，也成了该系列推广打法的最好反馈。

其次，在低消费频次的厨电产品领域，服务向来也是推动用户最终实现购买的因素之一。

华帝集成灶深谙其道，在此次618期间，拿出行业资深品牌的风范，赋予消费者包含整机5年质保、核心零部件10年保修、8项免费服务在内，堪称行业最高标准的品质保证，以此最大限度保护消费者的权益，让大家买的放心，用的安心。

不容忽视，正是专业王牌的服务质量和内容，也为华帝集成灶在618期间销量的节节高升，起到绝对的保驾护航。

结语

作为去年华帝集团增长最快的品类，华帝集成灶不负众望，在今年依旧呈现狂飙之态，一季度销售达成率110%，同比增长127%，成长为集团名副其实的增长利器。如今，华帝集成灶通过在618期间稳扎稳打的科学部署，最终收获不俗的成绩。而这也让大家有充足的理由相信，华帝集成灶未来可以势如破竹，再创新辉煌。

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)