透视618趋势：集成灶市场何时迎来回暖？

作为疫情结束后经济复苏背景下的第一个真正意义上的“大促”，今年618被评为史上“最卷618”。无论是淘宝、京东两大电商平台的持续增长，还是以抖音、快手为代表的新玩家加速布局，都显现出今年618竞争之激烈，“史上最卷”可以说是实至名归。

在此背景之下，最卷的618战火也是蔓延到集成厨电行业，各大品牌也是纷纷发力，各式营销层出不穷，试图通过促销节点实现流量转化，抢占市场高地。如今随着618落下帷幕，各大厨电品牌战报也是纷至沓来。

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火星人战报显示，截至6月18日24点，火星人618最终成交额超4.55亿，同比2022年618增长31%。京东、天猫两大平台霸榜TOP1，高端13000+价位段首发销售TOP1，11000+零售销售额同比增长109%，集成洗碗机零售同比增长30%。

亿田战报则显示618期间，亿田D6ZK蒸烤炸集成灶揽获京东和天猫平台双榜TOP1，D6ZK自上市以来，全网销量超4万台。

森歌战报显示，618期间，森歌凭借年度新品Z8上市即第一的成绩，再次霸榜，高颜值新品L1系列也在4月30日上市之后累计销量破2000台。T3SZK-G和i3SZK联袂分获京东、天猫集成灶预售第一，同时连续六年蝉联京东单品&店铺双冠军。

帅丰战报显示，618期间，帅丰蒸烤同步集成灶天机3（TJ3-8B-90）销售破亿，再度包揽天猫&京东蒸烤同步款双平台单品第一。

从各大头部品牌发布的战报来看，似乎大家都在激烈比拼中拔得头筹，那此次618集成灶交出的成绩单究竟如何呢？

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年618期间（W23-25）集成灶销量11.6万台，同比下滑17.5%，销额11.0亿元，同比下滑10.0%。今年618集成灶行业整体情况并没有头部品牌战报说的那么漂亮，相反，整体市场表现一般，量价齐跌突显了集成灶市场整体低迷的现状。

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2023年被厨电业寄予厚望，认为是历经三年黑暗时期冲击后走向快速回暖的利好年。从今年开始，曾经制约行业发展多条线索均有明显松动：疫情困扰消散、原材料价格回落、房地产相关政策频发。但预料中的回暖并没有上演，曾经发展迅猛的集成灶行业为何一反常态，面临增长瓶颈？

三年疫情导致的经济不景气，需要一个漫长的恢复过程，同时经济低迷带来的消费降级，使消费者对集成灶相对高价格望而却步。同时“低欲望消费”成为常态，国家统计局公布数据显示，5月CPI同比上涨0.2%，PPI同比下降4.6%，PPI同比降幅连续第五个月扩大。

现阶段消费者更乐意提前还贷或者存款，这直接导致需求放缓。此外集成灶过度依赖新房用户，而在现阶段存量市场之下，新房装修减少，受低迷的房地产拖累较为严重。

然而在行业冷却的背后，暗示着集成灶市场的旧有秩序即将重新洗牌，集成灶企业之间的竞争进一步白热化。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年到2023年，618期间（W23-25）集成灶TOP10品牌集中度从68.4%提升至了85.7%，连续四年持续攀升，均价从8860元提升至了10991元，连续三年保持增长。

从此次头部品牌公布的618战报也可窥见，头部品牌整体表现出了增长性，特别是在一些核心产品和核心渠道方面，优势明显。

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头部品牌依托于强大的研发实力和智造能力，以硬核产品力为核心，占据集成灶行业大壁江山。同时随着传统厨电企业入局，其快速发展势头也对集成灶赛道产生冲击，行业差异化壁垒日渐凸显。在两级分化严重的现状下，小品牌的淘汰赛开始上演。

集成赛道拥挤，如何突出重围，成了集成灶品牌目前亟待解决的难题，塑造品牌护城河，打造自身核心竞争力，才能寻到破局关键。

（文章来源：集成灶之家-公众号，侵删）