厨电行业以更主动的姿态积极拥抱年轻消费群体

从价格竞争、产品竞争到服务品质竞争，厨电行业的竞争内卷日趋白热化。随着90后、95后成为消费市场主力，大多品牌都开始关注年轻人需求。作为成长于互联网一代的新兴消费群体，他们的思想更前卫，更容易接受多元文化，对产品的需求已经不再是简单的功能叠加，而是更偏爱其“颜值”、“硬核科技”。

不仅在产品研发上更时尚、潮流、多样化，厨电行业在营销策略上也更创意化、年轻化，积极布局年轻化战略，希望能够契合年轻人日益强烈的个性化需求，抢占年轻人心智。

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洞察年轻人消费诉求升级产品

年轻消费者注重享受高科技厨电带来的乐趣，而智能化已成为厨电行业着重发力的新风口。尤其是在人工智能技术的赋能下，搭载了AI 技术的厨房电器也为厨房场景赋予了更多具有科技感的烹饪体验。搭载智能语音系统，除了能语音操控机器之外，还能进行对话，实现了人与机器交互的智能烹饪场景。数字化菜谱可以实时指导烹饪，能通过智慧功能来填补大多数年轻人的厨艺空白区，让烹饪体验更从容。更有AI自动烹饪，利用人工智能技术辅助，通过内置的智能程序和传感器，能够实现一键完成整个烹饪过程。

(图片来源：集成灶之家-公众号，侵删)

年轻消费者看重高颜值厨具带来的视觉满足，他们有着更为新潮的审美和更独特的需求。随着“颜值经济”在新时代年轻群体中盛行，高颜值的物品也更能获得年轻消费者的注意跟喜爱。越来越多的品牌开始发力产品外观升级，在颜色上改变以往传统的黑白配色，变得明亮有活力起来。许多企业也甚至推出“多巴胺”厨房概念，用色彩缤纷的产品带来不一样的厨房视觉盛宴。厨电企业凭借让产品外观更具美感与质感，以一种更加年轻、专业的品牌和产品形态融入到当下更为年轻的消费市场中。

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年轻化营销实现精准破圈

除了在产品上年轻化，在营销手段上也是踩准年轻人精神触点，用年轻人喜欢的方式来沟通。聚焦年轻人追求新事物、新体验，社交需求旺盛、文化自信的特征，挖掘他们消费行为背后的本质原因，线上深入Z时代聚集地，联合时下年轻群体聚集的社交平台微博、抖音和小红书，构建全域全场景社交传播矩阵；线下通过沉浸式体验营销，投其所好带来新潮、个性的消费体验，在互动活动＊＊品牌理念植入优质“体验感”中，为年轻用户群体创造了超预期的惊喜，获得消费者认同。

同时在品牌形象塑造上也频频发力，在流量时代如何抓住年轻人的注意力，牵手更年轻化的品牌代言人成了破圈的的关键一环。从王一博代言老板，欧阳娜娜代言华帝，不难看出厨电行业积极拥抱新时代消费者的决心。以更年轻、更有认知度的代言人实现用户与认知破圈，解锁新人群红利，并带来更广泛、深远的品牌曝光。

新时期，厨电需要新的经营模式，更需要了解市场趋势，准确把握市场动向。瞄准新需求，新人群，以更年轻的姿态拥抱新生代力量，不断探索打破厨电行业破局存量市场的新思路。

(文章来源：集成灶之家-公众号，侵删)