厨卫电器上半年线下恢复拉动向好

与房地产、家居装修正相紧关联的厨卫电器产业市场2023年走出了低迷?

全国家用电器工业信息中心编制的《2023年中国家电行业半年度报告》和奥维云网（AVC）2023年1--6月推总数据表明, 厨卫家电市场显见韧性，“行云流水般”稳步修复，油烟机、燃气灶、电热水器、燃燃气热水器四个品类销售规模同比重回增长。

《2023年中国家电行业半年度报告》称,今年上半年,厨卫电器线下市场的恢复,拉动厨卫电器销售向好，大多数品类呈现正增长。

集成灶以15.8%的增速领跑，洗碗机、油烟机增速也在6%以上。

大容积热水器作为市场刚需产品,销售稳中有升。

以提升沐浴的舒适体验为突破口，电热水器中大功率、双胆产品，燃气热水器水量伺服、静音产品,销售占比明显提升，概念性的美肤护肤、杀菌健康等新产品成为趋势。

净水器市场总体小幅回升。

反渗透、厨下式产品占据主导，大通量净水器增长明显，产品功能继续丰富融合，净热一体、龙头屏显等功能的加入推动净水器产品走向新一轮升级。

奥维云网（AVC）推总的数据显示，上半年厨卫品类零售额468亿元，同比增长4.2%；其中,烟灶约231.5亿元，同比增长2.5%;电热水器约236.9亿元，同比增长6.0%。

油烟机和燃气热水器由于结构升级加快，增速更胜一筹，同比分别增长3.9%和10.9%。

分渠道看，线下 流量在稳步复苏，下沉市场也呈日进之势。从线上线下销额占比看，多数品类规模都在持续向线上转移，电热、燃热下沉市场网批量依然呈双位数增长。

据此,奥维云网认为,目前下沉市场仍是刚需品类的最重要的渠道之一。消费水平正在两级分化，下沉不仅只有低端用户，也有数量可观的高消费人群。从长远看，下沉市场结构的品质化发展还需更进一步。以燃气热水器为例，上半年燃热产品网批量增长25%，发达地区的下沉品质化升级带动次发达地区，对产业升级形成良好的推动力。

从产品结构看，品类的产业升级各自有不同的助推器。油烟机由主流款式拉动，如T型向线上3000+和线下5500+价格段迈进；从参数升级看，低噪带来溢价的机会并仍有渗透空间。

电热水器从过去五年的周期来看，似乎达到了最快的升级期，大容积趋势回归，线上60L和线下80L为主流结构，扁桶款和中高功率价格下探以价换量，款式和功率迭代仍在加速。

燃气热水器的结构升级点,目前还在从小容积到大容积的过渡，恒温功能正迭代。从线上热销机型看，水伺服恒温达更高的普及度；零冷水市场则稍显弱势。

奥维云网（AVC）推总预测，2023年全年油烟机市场规模可达313亿元，同比增长5.5%；燃气灶市场规模约178亿元，同比增长4.5%；电热市场规模238亿元，同比增长6.6%；燃热市场规模266亿元，同比增长7.7%。

*图片来源：奥维云网

（文章来源：家电一条-公众号，侵删）