产能规划过剩，集成灶产业转型迫在眉睫

近年来，得益于国民消费水平的不断提高，智能化、集成化的高品质厨电产品需求巨大，经历了多年持续性的高速增长。然而巅峰过后，如今集成灶行业也慢慢地陷入了供需失衡的困局之中，市场需求减少，压缩了工厂产能释放的空间，但仍有不少企业还在不断地扩充产能。

我们为此整理了一些关于集成灶行业产能现状的公开资料，一起来盘点回顾近一两年年来集成灶行业中主要品牌们的相关动作，从中也可以帮助我们进一步观察和分析集成灶企业“扎堆扩产”的这一现象。

(图片来源：集成厨房说-公众号，侵删)

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现状：加码新工厂建设，大力提产能

亿田智能：今年9月18日发布了向不特定对象发行可转换公司债券募集说明书（申报稿）。公告显示，亿田智能本次向不特定对象发行可转换公司债券拟募集资金总额不超过人民币约5.2亿元，扣除发行费用后的募集资金净额将用于环保集成灶产业园（二期）项目、品牌推广与建设项目。

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亿田智能表示，该实施地点为嵊州市经济开发区，项目建设期为3年。本项目建成后，将新增7万套/年集成灶产能、4万套/年集成水槽产能和2万套/年集成洗碗机产能，进一步扩大公司现有生产能力。

帅丰电器：早在2020年，帅丰招股书就显示，帅丰电器拟募资9.71亿元投入到公司年新增40万台集成灶项目的建设中，以满足日益增长的节能环保集成灶市场需求，增强公司智能化制造水平，提升公司综合竞争力。

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时间来到2022年，帅丰的新厂总面积为3.2万㎡，还是行业首个建设太阳能光伏发电系统的绿色节能智慧工厂；同时，为了保障新工厂仓储物流体系的高效运转，帅丰采用了最新的现代物流技术AGV智能搬运车，以机器代替人工，使生产、搬运、打包等过程实现自动化和智能化，让生产更高效，从而达成新增年产能40万台集成灶、3万台洗碗机、2.5万套橱柜的生产目标。

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火星人：2022年，火星人发行6年期5.29亿元可转换公司债券,募集资金用于新的智能厨电生产基地项目，将新增12万台集成灶、10万台洗碗机、5万台热水器、2万台配套电器，建设周期3年，满产5年。预计应该是2022年开始建，到2025年开始释放产能。

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浙江美大：在2022年，浙江美大也公开表示，公司已提前规划建设年新增110万台集成灶及厨房电器产品的生产基地，一期项目已建成并投产；并曾公开表示：公司以销定产，没有库存积压，资产结构健康。

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板川电器：今年7日28日，公司完成了智慧厨房数字化工业园的奠基，这意味着围绕“亚太科技厨电研发中心”为战略目标的新工业园开始建设。

落成后，一期工程达产年可生产20亿产能。这无疑是为板川深度研发、发展纯电集成灶、超性能集成灶等创新品类奠定了卓越的硬件基础。同时这也是标志着浙江板川电器将以更加鲜明的行业领军形象，引领行业“重构&融合”新发展。

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美的：2022年，美的总投资达50亿元的智能厨电产业园在邯郸正式投产，并建设专业集成灶产品的生产线，项目年产能高达97万台，快速实现了集成灶品类的自主研发、自主设计、自主制造，集成灶基本性能实现全线升级。

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森歌：森歌在2018年便率先打造出了行业里第一个工业4.0智能厨电产业园。森歌4.0智能产业园配备了智能全自动冲压线、智能机械手臂冲压线、数控集成灶装配流水线等先进的自动化流水线，不仅大大提升了产能，也增强了产品品质的稳定性。目前，森歌200亩的“集成厨房产业园”项目正在建设中......

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佳歌：今年2月6日，佳歌集成灶在二期4.0智慧新工厂召开新厂搬迁仪式暨2023开工盛典。新工厂总投资超8亿元，坐落于占地面积近10万平方米的全新生产工业园，在原有自动化生产线的基础上，进一步开辟独立车间，引进国内外先进数字化、智能化加工设备和实验室检测设备，既保证供货效率，又提高产品质量。

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此外，其他还有诸如：金帝、普森等等行业品牌也都在近年有新建工厂或生产线改造的产能提升项目，以便拥有更好的效率和质量，服务用户，使得品牌生意进一步壮大。

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思考：行业分化严重，加速转型升级

通过盘点罗列以上产能扩张集成灶企业的公开数据，可得仅仅这些企业的集成灶项目新增和规划产能总计已超过300万台，还不包括更多中小品牌。

而据奥维云网（AVC）统计，2019-2021年，集成灶年复合增长率为26.5%，2022-2023该数据下滑至8.6%。机构预计2023年集成灶销量约为299万台，同比增长3.2%，未来三年行业将进入“定存活”的限量淘汰赛，产业销量规模或将在破300万台大关后持续回落走低。如此算来，集成灶企业的规划产能已超过现有行业销量规模，行业已出现产能过剩现状。

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在笔者看来，集成灶行业所累积的庞大产能，堆积过剩，无疑是一种市场规模内卷的表现，这种内卷，是企业充分竞争的一个直观体现，而内卷的浪潮，也带来了另一个典型的结果——价格战。

此外，在过去，集成灶行业的成长主要靠增量市场，蛋糕是不断扩大的，大家都能够有空间生存，只是增长速度和质量的差距。但是，随着房地产红利期消退、房屋住宅销售竣工下滑抑制市场新增需求，这为集成灶市场带来了一定冲击。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年集成灶市场零售额259亿元，同比增长1.2%，但零售量同比下滑4.5%，较之以往，势头明显放缓。

其次，集成灶市场规模增长放缓，但入局的品牌却越来越多。2022年集成灶线上市场在销品牌数量为224个，线下市场在销品牌数量为89个，相较于2021年同期分别增加了17个/16个。

总量不变，“分蛋糕”的品牌却增多，这使得业内企业压力进一步加大；再叠加，房地产行业下行因素影响，市场早已从原来的增量市场转移到了存量市场。在存量市场中，竞争也更加残酷，强者的赢面越来越大，头部、腰部和尾部将会出现巨大的分化。

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现如今，可以预见的是——随着集成灶企业的产能扩张，资源更好的头部企业，其虹吸效应也会更加明显，这又将导致其他中小品牌在市场资源、客户资源、人才资源等方面的获取上显得极不均衡，被困于这样的商业环境中，行业必然也将加速洗牌进程。

但从另一个角度看，现阶段企业在布局新厂或新产业园时，产能规划都规模较大。因此笔者推测，未来其实不排除在产能过剩的现状加剧情形下，有企业会进行产品结构转型，将产能规划用作他用的可能，并不止于集成灶。集成灶企业们，或将更进一步向外拓展产业深度和发展空间，扩大商业版图。

比如，在今年我们就看到，目前的嵊州产业集群下，企业们正在共同打造“中国集成智能厨房产业基地”，以期转型升级，以及推进“千亩集成智能厨具产业园”建设，这其中，涉及的品类从集成灶到集成厨电，乃至橱柜......一个围绕厨房，家电和家居融合的生态圈正在被构建。

因此，在整个集成灶行业产能已经高企的态势下，倒逼整个产业进行转型升级或将成为一个新的出口。届时，集成灶企业也将更需要充分发挥规模优势和品类集群效应，来适应新一轮变局。

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写在最后

产能扩张现象所反映出的，无疑是集成灶企业内卷的直观体现。后市，在行业产能增速大于行业预计增速的态势下，这种品牌间，关乎资源、关乎价格的市场竞争势必将更加激烈，而品牌格局将进一步分化，马太效应愈发明显。

(文章来源：集成厨房说-公众号，侵删)