电烤箱品牌均价差距大 市场扩容受集成产品冲击

根据中怡康数据，2019年9月台式电烤箱线下市场整体同比上行，零售额同比增长20.3%，零售量同比增长28.4%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中有半数品牌同比增长，其中格兰仕、惠而浦、樱花同比涨幅较大，分别为123.9%、102.9%、38.0%。

零售量方面，Top10品牌中，有6个品牌增长，其中，惠而浦、樱花、格兰仕涨幅较大，分别为167.5%、80.0%、43.9%。

整体来看，9月台式电烤箱线下市场基本保持了5月以来的同比增长状态，不过，9月零售量的涨幅大于零售额，市场存在了均价同比下降的趋势。格兰仕、樱花都保持了量额方面的增长，尤其格兰仕，在品质化和高端化上保持了比较良好的势头。

目前市场整体均价为1272元。均价最高的为方太，8629元;西门子均价为6661元;获得最高同比增长的樱花均价为6004元;均价最低的为九阳，236元。从数据可以看出，目前台式电烤箱均价在品牌间的差距较大，同时，相比8月份的数据，整体均价有所下降，也印证了前面对均价下降趋势的判断。

樱花这样获得较高增长的品牌，在均价方面也表现不错，或证明价格符号并非消费者选购台式电烤箱的第一因素。同时，在钉科技看来，产品均价差距较大与市场高端化两方面都可能与微蒸烤融合产品的出现有一定的关联。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为美的、格兰仕和西门子，占比分别为34.1%、27.9%和12.3%，合计超过74%;零售量Top3品牌为美的、格兰仕和九阳，占比分别为30.5%、28.3%和15.6%，合计超过74%。

结合上述数据，9月线下市场品牌集中度相较8月变化不大，同时，零售量较低的西门子和方太凭借较高的均价在零售额方面表现较不错。不过，零售量方面，Top3品牌并未稳定，惠而浦与九阳在占比方面较为接近，二者在零售额方面看起来还需要进一步成长。

9月台式电烤箱线下市场保持了增长势头，同时，相比8月份的数据来看，不过，均价却有所下降，还需要在更多品质化、高端化方面进行布局。

随着电烤箱类产品的逐渐普及，以及电蒸箱产品的进一步冲击，单一功能的电烤箱产品发展可能受一定的制约。同时，可以看到随着品牌竞争的进一步激烈，集中度仍然有所提高，烤箱产品可能会步入类似微波炉市场的寡头格局。

市场上品牌均价差距较大，部分品牌仍然需要高端产品塑造品牌形象。当然，高端不完全等同于价格的高昂，而是性价比的更接近完美的体现。品牌通过调整产品结构，推出更多融合产品或许可行，但也应注意，并非所有品牌都能顺利实现类似的产品创新，还是需要量力而行，突出自身特点。

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