叱咤风云·盘点2020集成灶行业八大关键词

在即将过去的2020年，集成灶行业几多困厄，几多收获，经历了突如其来的变故，也拥有了乘风破浪的勇气。回头开始总结这一年，感慨颇多，列举出8个关于咱们集成灶人的关键词，看看你对哪个印象最深？

去年集成灶行业不论线下市场还是线上渠道，表现都十分抢眼，2020本该摩拳擦掌大干一场，却被年初突如其来的疫情打了个措手不及。还未来得及忧及自身，先已众志成城，驰援疫区，捐赠物资，共助前线解决燃眉之急、减轻后顾之忧。

疫情当头，关怀前线的同时，生存也成了集成灶行业的一大难题。复工延期，市场几乎停滞，行业迫切需要展开自救，全面打响抗疫保卫战。奥维云网联合居然管家举办“破局立新聚力赢销”2020中国集成灶创新发展云峰会，积极探讨求生突围思路；一众集成灶企业也纷纷推出线上办公、疫情防控、帮扶经销商等举措，力求逆势破局。

在浙江美大单独上市八年后，集成灶行业终于在2020年迎来密集上市潮，帅丰电器与亿田智能相继于10月19日、12月3日成功上市，集成灶上市公司添下两员。值得关注的是，火星人厨具也在12月14日首次公开发行股票，并在创业板上市申请已经被深圳证券交易所创业板上市委员会委员审议通过。

（图片来源：帅丰电器-公众号，侵删）

（图片来源：亿田智能-公众号，侵删）

不得不说，对于久经寂寞的集成灶行业，2020年实在称得上“上市丰收年”。

在疫情冲击之下，线下销售、招商工作无法展开，众多集成灶品牌纷纷开拓直播渠道，通过线上直播促销、直播招商打破时间和空间的束缚，掀起行业复苏浪潮，也推动行业营销方式进一步革新升级。

经过近20年的发展，集成灶市场规模日益壮大，已成为了除油烟机、燃气灶之外的第三个百亿厨电产业，是厨电行业增长最快的品类，厨电产业中的明星品类。

受疫情影响，2020年上半年，我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元，同比下降18.4%，厨电下滑20%，占了整体市场家电规模的25%。在整个厨房电器行业，集成灶是最早走出低谷，启动复苏的品类，从四月起销售额节节攀升，特别是三季度，整个行业增速已经接近2019年的高峰期。

统计今年集成灶行业的展会与产品，各大企业陆续推陈出新，基本上“家家有新品，件件不重样”。我们注意到，这些新产品不再聚焦一点，而是发散攻破，更加细分，各有主次各有卖点，产品更加多元化、多样化，满足更多消费者的不同需求，当然也更智能化。

例如，亿田智能厨电和天猫精灵合作推出【天猫精灵蒸奇妙】集成灶D5Z；佳歌推出蒸烤消一体集成灶H6ZK；美多推出嵌入式集成灶；火星人站在年轻女性的审美角度推出X5集成灶……

近年来，集成灶凭借高度集成和超高吸烟率两大产品优势，成功打破传统油烟机的垄断地位，不论是线下市场还是线上渠道，表现都十分抢眼。这也引发了集成灶专业品牌、家电综合品牌、厨卫主流品牌、互联网新兴品牌等纷纷布局，抢占集成灶市场。

随着美的海尔方太等巨头新玩家涌入集成灶行业，头部市场冲击明显，产品从烟灶柜、烟灶消再到烟灶蒸烤一体集成灶，集成灶产品的高端化、结构性升级趋势明显，高端市场持续扩张。

5月25日，浙江美大招商会上正式推出了第二品牌“天牛”，定位于“时尚厨电创领者”，产品线涵盖集成灶、集成水槽、洗碗机、热水器、净水机、嵌入式电器、厨柜等七大品类。

（图片来源：厨电新观察，侵删）

在家电行业，多品牌运作的例子并不少见。随着市场规模的增长，入局者增多，集成灶行业将回归常态，未来将告别“雨露均沾”的全覆盖增长时代，而进入列强争夺时代。告别行业高增长之后，企业如何保持原有的增长节奏？浙江美大给出的答案是，推出第二品牌入局，多品牌运作。

受疫情影响，2020年上半年集成灶市场萎靡，在此前提下，政府不断助阵消费，帮助集成灶行业走出困境。

6月9日，“集成灶，嵊有道”天猫直播暨嵊州集成灶领导峰会开幕，嵊州市人民政府史向俊副市长出席，并帮助多个品牌直播带货；8月17日，嵊州市人民政府与苏宁易购正式签署《嵊州市人民政府与苏宁易购战略合作框架协议》，标志着嵊州集成灶产业带正式加入苏宁C2M“飞天计划”。

（图片来源：搜狐网，侵删）

（图片来源：搜狐网，侵删）

回首非比寻常的2020年，我们见证了集成灶品牌的自我救赎，也见证了集成灶产品的升级与变革。可喜的是，行业发展已经踏入快车道，未来行业竞争必将更加激烈精彩。即将到来的2021年，集成灶行业又会有怎样的惊喜呢？让我们拭目以待！