半年报告 | 2021年H1集成灶市场总结报告

中国集成灶市场2021年上半年规模同比实现了大幅增长，零售额增速双线领跑厨电品类，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年H1集成灶零售量137万台，同比2020年H1增长56.3%，同比2019年H1增长52.4%；零售额113亿，同比2020年H1增长73.0%，同比2019年H1增长64.6%。

针对上半年集成灶市场表现，有以下4个方面的变化：

竞争压力增大：据奥维云网（AVC）监测数据显示， 线上烟机单品、厨电套餐整体以及集成灶的零售量占比中，集成灶的占比稳步提升，但是同时烟机单品的占比增速甚至超过了集成灶。究其原因，我们发现近几年不同形态的烟机陆续推进，大风量的产品占比走高，在一定程度上对集成灶市场形成了挤压效果。另一方面线上马太效应加强，进入与退出品牌数量相同，腰尾部品牌压力加剧；线下KA渠道布局品牌增多，稀释了TOP5及以下品牌的集中度。

多功能需求明显：据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年集成灶线上市场中蒸烤一体机结构性占比大幅提升，2021Q1达到了33.7%，Q2达到了48.2%；线下市场中，2021Q2蒸烤一体机结构性占比达到了25.0%。在家庭厨房空间不足和对于多功能渴望的双因素促进下，蒸烤一体机的销售水涨船高，在未来更多功能的集成势必是集成灶的一条发展之路。

高端需求增长明显：在蒸烤一体机的销售带动下，集成灶迎来了结构性的升级，高端需求增长明显。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年H1集成灶线上1万元以上产品零售额份额达到41.3%，同比增长23.8%；线下1.3万元以上产品零售额份额达到25.3%，同比增长6.1%。

智能需求明显：在新品销售中，带有“语音控制”、“挥手智控”、“APP控制”这些字眼的产品在销售中受到了更多消费者的选择，集成灶紧随传统油烟机的智能发展之路，随着更多智能平台以及物联网等技术的发展，集成灶在未来会带给消费者更加舒适的体验。

在下半年，集成灶仍然会保持高速发展的态势。预计集成灶全年增速会在35%以上，全渠道零售额可达277亿元，同比增长51%；全渠道零售量可达337万台，同比增长42%。

(图片来源：奥维云网-公众号，侵删)

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