浙江美大份额下滑 不敌火星人 背后是集成灶市场的大洗牌

日前浙江美大披露的2021年半年度业绩快报显示，报告期内，公司实现营业总收入9.09亿元，较上年同期增长40.69%；实现归属于上市公司股东的净利润2.54亿元，较上年同期增长49.16%。

数据虽然看上去不错，但这是建立在2020年疫情大背景下的相对低基数上，而且根据奥维云网数据，集成灶行业2021年整体发展态势良好：2021 Q2集成灶线上线下销量分别同比增长15.72%、36.51%，销额分别同比增长36.74%、48.33%。

因此，取得上述业绩并不足喜。实际上，就市场份额和增长趋势来看，浙江美大已经显示出不小的隐忧。

在集成灶市场，一直以来浙江美大都是龙头企业。但随着老板、方太、火星人、亿田、森哥等企业的相继杀入和加力布局，浙江美大逐渐掉队，如今无论从线上还是线下市场，无论是消费量还是销售额，浙江美大都输给了火星人。

钉科技注意到，奥维云网2021年1月1日-2021年7月25日数据显示，集成灶线上市场销售额top3品牌分别为火星人、亿田、森哥，美大只位列第四位。并且top3品牌市场占有率都在同比上涨，美大却同比下滑了2.28%。

同期线下市场销售额份额top3分别为火星人（22.54%）、美大（17.19%）、美的（2.75%），美大依然大幅落后火星人，而且top3品牌中，只有美大市场份额在同比下滑。

在销量市场份额方面，美大同样不敌火星人。上文同期数据显示，线上市场销量top3品牌分别为火星人、亿田、森哥。美大仅排名第六，市场份额为4.8%，远远不及火星人16.16%的市场占有率。

线下市场同期销量排名top3品牌为火星人（19.97%）、美大（15.85%）、美的（14.66%），火星人市场占有率继续压制美大，同时前者保持近两位数的增长，而美大则同比下滑1.25%，是前三品牌中唯一市占率下滑的品牌。

总体观察来看，虽然浙江美大集成灶均价比火星人要低，但在市场份额上已经完全落后于火星人，并且由于火星人保持增长而美大呈现下滑趋势，火星人的领先优势很可能越来越大。

对于浙江美大来说，在越来越激烈的竞争环境下，把鸡蛋都放到一个篮子里的做法也有着较高的风险。对比来看，火星人就更加注重均衡发展。钉科技注意到，2020年火星人营收16亿元，集成灶占比为86.5%，洗碗机、水槽等水洗类产品占比7%，其他产品为6.5%，产品结构比浙江美大更好。

钉科技认为，集成灶市场仍处于普及性红利期，市场渗透率远远不及大家电和主流厨电产品，而且由于集成灶单价高、利润空间大，吸引了越来越多的品牌进入这一行业。浙江美大这样的企业，虽然具备一定的先发优势，但绝对实力不足以压制其他品牌，随着百亿级巨头加力布局这一市场，集成灶市场的品牌分化会进一步加剧，行业大洗牌在所难免。

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