集成灶品牌应该如何为自己代言？

不久前，朝阳公安分局接群众举报称，有人在朝阳某小区卖淫嫖娼。对此，警方依法开展调查，随后得到证实，钢琴家李云迪即为该案件中的嫖娼违法人员。此事一经曝光，瞬间便引爆各大社交平台，成为今年以来又一“大瓜”。

据了解，李云迪近几年参与代言的品牌多达十余个，其中更是不乏一些国际大牌，而此次锒铛入狱，对于其所代言品牌带来的影响不言而喻。事实上，明星因为个人行为而导致代言“翻车”的案例不胜枚举，李云迪确实是意料之外，但对于品牌而言，未来的代言计划应该更加慎重。

视野回到集成灶行业。这几年，不少集成灶品牌也都开启了自己的代言计划，或已经达成合作，或正企划在途，寻求代言似乎正在成为行业中新的趋势。然而，想要找到与品牌契合度高，又能占据“流量”的代言人，往往需要付出大量的努力和资金，甚至还有突然“塌房”的压力。

(图片来源：集成灶官网-公众号，侵删)

就目前的集成灶市场而言，在找到合适的代言人之前，通过品牌建设来提升自身形象和市场影响力，似乎才来得更加实际。

首当其冲的是，面对激烈的竞争，必须拿出符合品牌发展理念，以及品牌市场定位的发展策略，从而打造更具差异化的品牌，进而在市场竞争中形成独特优势。比如，不少品牌都会选择投放高铁或者央视广告，通过媒体来推广品牌，从而提升品牌影响力，这是常见，但也行之有效的方式。

此外，也有不少企业，则一直致力于产品的研发和打磨。从整个行业的发展轨迹来看，集成灶的走红，就是对产品不断打磨、不断优化的过程。早期的烟灶消款式，在功能设置上并不符合国人的日常习惯，大部分时候，消毒柜只相对于储物柜。而蒸烤功能集成灶的出现，则极高地利用了有限的空间，并以更加多样的烹饪方式让厨房更富乐趣。

当然，提到产品，就不得不说说创新。作为企业各项创新的关键，产品的创新必须以客户需求为核心，以市场为导向。同时，通过相关技术渠道的拓宽，来提升产品整体水平，才能在市场竞争时代，站稳脚跟，实现品牌的全面提升。

结    语?

且不说明星翻车事件，今年以来，“清朗行动”、饭圈整治等一系列专项行动的落实，使得“流量为王”的时代已然成为了过去式。对于集成灶品牌而言，只有不断深化对用户需求的探索，以产品创新为核心，才能有机会在如今的市场中，成功为自己代言。

(文章来源：集成灶官网-公众号，侵删)