奥维云网赵志伟：2022中国集成厨电产业十大发展趋势

8月15日，为了更好地助力中国集成厨电市场的快速发展，奥维云网（AVC）厨卫事业部总经理赵志伟先生，在2022中国集成厨电创领峰会暨京东首届集成厨电购物周启动仪式上，做了《2022年中国集成厨电产业十大趋势》的主题分享，他以厨电行业近几年的大数据为分析依托，清晰阐述了集成厨电产业高增长、强突围等新定位、新格局的十大发展趋势。

(图片来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)

趋势1：集成厨电处在逆势增长的发展进程中，行业朝气十足。

近年房地产市场调整与疫情的突发，对厨电消费市场造成了巨大的负面影响和干扰破坏，但集成厨电产品的消费市场却一枝独秀的呈现了快速增长，像集成灶产品，在2022年一季度中，依然取得了零售额同比9.6%的增长，目前增长迅猛的集成洗碗机，取得了销售额同比78.7%的快速增长，特别是方太集成烹饪中心，取得了248.2%超高速增长，整个集成厨电市场朝气十足。

趋势2：集成厨电与传统分体厨电的内卷仍会持续2-3年，集成厨电的增长潜力依然十分巨大。

从2015年至2021年，集成灶对比传统燃气灶的零售量，每年均实现了2%至8%的不等增长，特别是2021年实现了11%的快速增长；集成灶对比烟、灶、消、嵌的产品销售金额，实现了6%至23%的不等增长，2021年更是实现了超40%的高速增长，集成厨电产品的增长潜力依然十分巨大。

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趋势3：传统消毒柜款集成灶，快速向蒸烤款集成灶转移；

从2019年开始，传统消毒柜款集成灶与蒸烤款集成灶的市场销售金额占比，正处于各占半壁江山的市场状态，快速向蒸烤款集成灶为主导占比的方向发展，在2022年一季度的市场销售金额数据中，传统消毒柜款集成灶仅有23%的销售金额占比，而蒸烤一体+独立蒸烤款集成灶的销售金额占比高达77%，这种产品款式的转移速度还在加速。

趋势4：更多新功能的加入，让“集成”厨电的本质再升级。

一机实现了更多功能：集成厨电产品实现了更多功能的表现，有更多的小家电与电气化产品、和更多烹饪模式开始与集成灶、集成烹饪中心等产品融合，集成灶也从蒸烤一体发展到微蒸烤和蒸烤炖炸一体，有行业大牌更是推出了集成制冷的集成厨电产品，主动实现了清凉舒适的优雅下厨，产品一机多能，“集成”厨电的本质得到了更多的表现与诠释。

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趋势5 ：进入集成灶市场的品牌数量开始趋于稳定，万台以上销量的品牌数量开始增加；

从2019年开始，进入集成灶市场的专业品牌数量开始趋于稳定，新增进入集成灶市场的品牌数量开始逐年下降（此指专业集成灶品牌，不含传统厨电转型进入集成灶的品牌），但万台以上销量的品牌数量从2019年的7家，快速增长到2021年的14家，主流品牌的销售台数与销售金额，在逐年快速增长。

趋势6：品牌企业新品的开发速度与市场竞争更为激烈，市场销售份额向主流品牌集中；

随着集成灶市场竞争得更为激烈，逼迫品牌企业加快了新产品的研制力度，市场新产品的开发速度在加速，像快速增长的蒸烤一体集成灶，就从2019年一季度新推出的31款新品，快速增加到2022年一季度新推出113款新品，产品更新速度在加速，同时集成灶主流品牌的市场份额，也从2020年一季度的43%，发展到2022年一季度的62%，市场销售份额快速向主流品牌集中。

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趋势7：市场正从单一销售渠道向多元化销售渠道加速扩展；

集成灶与集成厨电产品，在市场渠道拓展上，不再局限和纠缠在传统线下经销商单一渠道，而是线上电商渠道、线下家装建材渠道、工程渠道、橱柜卫浴渠道、和下沉服务渠道等多元化渠道快速拓展，尤其在适合高端消费人群的家装建材渠道上，在终端网点建设与渠道开发上有大投入，品牌形象表现的‘高端、大气、上档次’，特别是在品牌形象建设上都大投入。

趋势8：经常厨电产品的接受度，正从三四线市场逐步向一二线市场反向发展；

集成灶过去走的是一条‘农村包围城市’的反向市场发展道路，主流品牌目前正在改变过去以三四线市场为重点的战略布局，现在正快速进入一二线大城市和主流消费群体占比高的渠道市场，这种市场销售阵地的转移速度现在还在加速，主流品牌已经进入到以一二线城市为重点的“阵地战”。

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趋势9：从集成厨电单产品到集成厨电多产品再到集成厨房的发展趋势正在进行中；

随着一站式体验、一体化设计、一站式购买、一站式服务的消费习惯与消费理念的普及，单一的集成厨电产品，已经很难适应与满足主流消费群体对创新烹饪生活的消费选择，新房以家装装饰公司为突破点，旧房将以汰旧换新为主导，在集成灶之后，集成洗碗机、集成水槽、集成烹饪中心等集成厨电产品，将会相继进入风口，也将会出现爆炸式增长的销售场景。

趋势10：在不久的将来，集成厨电市场将会诞生一家百亿级品牌企业；

截止到2021年，集成灶的市场销售额规模，已快速发展到260亿左右，2025年预计将达到450亿左右，近年随着集成洗碗机、集成水槽、集成烹饪中心等集成厨电品类产品的快速进入，以及集成厨房市场的形成，集成厨电产品的市场市场规模在快速放大，千亿级的集成厨电市场很快就会来到，目前在集成灶的主流品牌中，集聚了四家上市公司，不出意外，将在未来几年内，集成厨电市场将会诞生一家百亿级品牌企业。

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高增长、高潜力、品质化、多功能的新定位、新格局集成厨电产业与消费市场正在快速形成，奥维云网赵志伟老师用精准大数据，多维度洞悉分析了中国集成厨电市场未来十大发展趋势，为集成厨电企业与传统厨电企业，提供了有数据支持的战略指导，更为精准的助力了厨电产业与厨电品牌企业的发展提质增速。

(文章来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)