唱做念打 面面俱全 2015橱柜企业苦练基本功

农历春节才过完，2015年就脚不沾地来到了3月份，就算已经预知了这一年的剧情走向，但如何演绎还在橱柜企业自身。在橱柜市场竞争这场大戏中，橱柜企业必须有唱、做、念、打这四项过硬的基本功，才能在舞台上光彩夺目。无论2015年市场形势如何，众橱柜企业早就“装扮“得当，且看十八般武艺精彩上阵!

【点击进入专题：2015橱柜开年大戏唱不停之趋势分析】

一、唱功开锣：品牌宣传有板有眼

华帝橱柜营销中心总监 顾文庆：

华帝股份有限公司2015年在品牌建设方面投入近2亿元，勇夺2015央视资讯联播后黄金时段冠名权，同时与全国各大高铁站签订合作协议，向最大消费群体输出华帝橱柜品牌，并辅以全国性、区域性各大杂志、电视、网络、报纸、移动媒体等行业推广媒介，全方位重金打造华帝品牌知名度，切实落地立体的华帝品牌传播体系。

柏厨市场部部长 谭小波：

2015年，柏厨正式与央视财经频道达成年度合作，入驻CCTV2两档王牌节目，《交换空间》及《回家吃饭》。广告片将柏厨对中国人的品质厨房的见解准确传达给有兴趣、有需求的观众群体，实现了高效的精准传播。另，柏厨还将通过国内知名栏目，权威行业媒体，行业前端展会等方式进行大力的品牌宣传，从而到达从全方位立体式品牌传播。

佳橱维思全国销售总监 严军：

佳橱维思意式厨房是国内高端橱柜的新锐品牌，自品牌诞生以来，致力于做橱柜行业唯一“小而美“的品牌，力求把唯一营销型品牌、唯一服务型品牌，唯一敢承诺业绩的品牌做到行业极致。2015年，佳橱维思将坚持“3+4“快速成功开业模式，让新店实现快速盈利，老店再创业绩新高。加盟商店面100%成活率、100%盈利率将是佳橱维思2015年的核心目标。

欧琳整体厨房销售总监 陶军：

除了以往常规的资源投放之外，2015年欧琳会更多在线上进行发力，促进高端和年轻化平台的投放，同时，自媒体的产出也将更加体系化与精准化。

司米橱柜总经理 刘泽勤：

司米橱柜2015年继续坚持大品牌传播及大媒体投放策略，在北京、上海、广州、武汉、长沙、郑州、西安、沈阳8大重要区域投放高铁静态广告，强势拉升品牌关注度;届时将参加7月份广州建博会，抢占品牌展示注意力;同时携手门户媒体网站，强强联手持续打造良好的品牌口碑，并加强网络及自媒体建设，全面提升品牌关注度及美誉度。

箭牌橱柜事业部总经理 钟开荣：

箭牌橱柜在品牌建设方面投入重金，长期与腾讯、搜狐、中华橱柜网等各大门户网站及家居、设计等杂志达成战略合作，参与各媒体家居论坛、广州家居类展览会，切实打造立体的品牌传播体系，提升品牌美誉度、知名度。

二、做功亮相：产品打造各色脸谱

华帝橱柜营销中心总监 顾文庆：

2015年华帝将推出强化欧式实木、中式实木等高端系列橱柜，并计划本年度继续与知名设计团队合作，真正的做到服务于“中国95%的家庭“消费需求，让每个中国家庭都用上幸福的厨房。

柏厨市场部部长 谭小波：

柏厨一直致力于打造无与伦比的客户体验，为客户提供高品质的橱柜产品，为客户打造有品位的生活方式，从而让家的感觉更好。柏厨将一直向着这个方向不断努力前进，在今年还将推出多款符合国人需求和品味的橱柜产品。

佳橱维思全国销售总监 严军：

继2014年推出孔雀眼弧形玻璃门板、太阳花镂花门板、花梨木描金拉斐系列、天鹅湖系列等共11个系列产品之后，2015年佳橱维思将继续联合外国资深技术顾问及设计团队，致力为消费者打造更温馨、更有情愫的厨房生活场所。

欧琳整体厨房销售总监 陶军：

欧琳2015年会推出三款全新材质和设计的橱柜套型，融入全新社交化体验的进口波纹板--维弗蕾，智能科技雕花玻璃--雪精灵，以及奢华描银实木--蒂凡尼早餐，分别针对社交达人、都市精英、高端人士倾心打造。

箭牌橱柜事业部总经理 钟开荣：

箭牌橱柜建立的五年间，一二线城市的布局基本完成，2015年将在三四线市场完整布局，丰富橱柜产品线。主推具有较高视觉冲击力的异色搭配橱柜，迎合80后或90后的一些新生代的消费需求，在新品中时尚型和经济型的产品占50%左右。箭牌橱柜将为消费者提供人性化、智能化以及健康环保的高质量产品。

我乐厨柜副总经理 徐涛：

我乐厨柜在研发新品橱柜的基础上，新增新品五金配件，增强储藏和环保功能。其中龙头采用优质304不锈钢材质，无毒、无铅，更利于家人健康。新增菜板+垃圾桶功能地柜、平底锅类收纳地柜、厨房小工具收纳地柜等多种功能柜，满足不同消费者的需求。

三、念功演绎：终端服务充当行头

华帝橱柜营销中心总监 顾文庆：

华帝股份有限公司2015年计划实现橱柜销量同比60%增长，2015年出台多项空前加盟扶持政策，包括“零加盟费、高额装修补贴支持、免费店面设计支持、免费运营培训支持、免费营销推广支持、节约型店面装修支持、强势品牌推广支持、完善销售奖励支持、完善工程配套支持、多元化开业推广支持“等，大幅度降低意向客户加盟门槛，加大招商力度;2015年计划新开300家以上橱柜经销店，继续向“实现全国千店“布局和“实现5年百亿“销售目标挺进，同时着力打造一批千万产值区域旗舰店，更在重点市场的地级市或县级市的布局做到同城多店、多店开花的局面。

欧琳整体厨房销售总监 陶军：

欧琳2015年计划新开300家专卖店，将卖场、独立专卖等多种方式并举，重点发展三四级市场，同时完成老店新升级改造。另一方面，将加大线上线下渠道的打通，将天猫商城、微信商城、电视购物等新兴渠道进行整合，完成O2O布局。

司米橱柜总经理 刘泽勤：

2015年是司米橱柜的“铸剑“阶段，将继续向“新巅峰计划“目标奋进。司米将进入快速渠道扩张，采用索菲亚衣柜渠道内及渠道外两种形式结合招商，计划开店达300-400家。同时，司米橱柜电商上线，拓宽销售渠道及形式，努力为客户提供更便捷、更高品质的产品和服务。

我乐厨柜副总经理 徐涛：

我乐厨柜2015年计划新开200家以上专卖店，继续向“实现全国2000店“目标挺进，并完成全国7.5代店面改造，适时提高经销商整体水平，继续为客户提供具有品质的产品和优质的服务。同时我乐将开辟电商之路，进军天猫，实现线上销售新模式。

四、打功压轴：生产实战声势壮大

华帝橱柜营销中心总监 顾文庆：

华帝股份有限公司根据橱柜市场主流消费材质及工艺要求，每年不断更新、升级设备，同时融合2011年引进的德国豪迈产品生产线，优化和完善现有生产线，形成占地600亩的大型设计生产生态群，大幅度提高产品质量和缩短生产周期，嫁接欧洲的4.0工业体系，着力打造亚洲最具规模“研-产-销“为一体的橱柜行业领导品牌。

欧琳整体厨房销售总监 陶军：

2015欧琳对设备生产软件系统进行了升级，生产效率更高，精度更细，并且与门店订单系统嫁接更紧密，在保证一贯的欧洲高品质同时，也随时为工业4.0需求定制做好接轨准备。

司米橱柜总经理 刘泽勤：

自2014“新巅峰计划“推出，司米橱柜斥资4亿打造的世界一流橱柜生产基地--广州增城第一期工业园区，将在今年上半年竣工并投产。该工厂引入全球先进自动化生产设备，其中包括法国SALM集团倾力15年打造的全球独步IGT，建立起垂直一体化信息系统，贯穿售前、中、后，挑战行业零错漏标杆，满足未来3年的最大销售需求。

箭牌橱柜事业部总经理 钟开荣：

2015年箭牌橱柜佛山三水最新最大产销基地将投入生产使用，产能预计达到高明基地的10倍左右。新生产基地采用欧洲4.0工业体系，核心设备均由德国、意大利整机引进，生产全程智能化，全线实现自主生产，自主物流。三水基地标准化和规模化良性互动发展的生产优势，为箭牌橱柜在实现产品持续领先方面，提供稳健有力的保障。

我乐厨柜副总经理 徐涛：

2015年我乐厨柜将研发多款新品橱柜，主要集中在橱柜的门型设计和辅件的开发上。同时注重橱柜内部收纳空间的高效合理应用，将设计风格的匹配度、产品实用性的便捷度与消费者的需求更加贴切，让原创到终端的动线更加合理规划。

【结语】2015年虽然延续了经济下行、增速放缓的主步调，但形势相对有所回暖，市场仍值得为之一搏。这不，橱柜行业2015年度大戏正热闹上演，誓将驱净在2014年上空笼罩的阴霾，橱柜企业在行业舞台上终能尽展身手，得偿所愿。