流量or人设？从各大集成灶品牌的明星代言人看目标消费者的变化

2020年10月18日上午10:00，"星耀佳歌 · 佳人有约"佳歌集成灶品牌鉴赏会上重磅官宣国民女神为佳歌集成灶首位品牌代言人。

近年来，随着集成灶行业的不断壮大发展，各大集成灶企业纷纷大手笔签约影视明星为品牌代言，其中更不乏经过长期合作已经和品牌形象深度捆绑的“家人”式代言人。品牌通过名人效应可以更好地吸引消费者眼球，把企业产品及文化更为直观的呈现在消费者面前，进而产生良好印象，有助于品牌美誉度和影响力的提升。

著名女演员双料视后海清携手帅丰集成灶已经走过了十年，在2019年的帅丰集成灶十周年盛典现场，帅丰电器董事长商若云曾为海清颁发“最美帅丰人”的特殊荣誉。不老男神林志颖与亿田品牌的合作也已经步入第六个年头，林志颖多次亲临亿田集成灶线下活动，在各大社交平台也频频发文为亿田打call，多年来尽心尽力为亿田宣传带货。

各大集成灶企业近年来的快速发展也证明了聘请明星代言对于品牌在市场上快速建立品牌形象、在消费者心目中建立认知度都有很大的帮助。以上述四个品牌对代言人的选择为例，我们不难看出集成灶企业对代言人的选择大多为中年已婚明星，代言人已为人父人母，“好爸爸”、“好妈妈”的人设形象深入人心，自然就让消费者对其与厨房之间的故事产生联想，从而加深对其代言产品的信赖。

而在今年年初，老板电器却官宣了一位青春逼人的新生代代言人，出生于1999年的95后人气男演员宋威龙。擦着千禧年的前奏出生的男孩，在大众眼中似乎和00后一样还是没长大的孩子，和厨房电器看似八竿子打不着，在他背后却有着庞大的流量支撑。

2018年被称为流量明星、网红以及粉丝经济增长元年。2018年我国电影票房突破了600亿元，网络剧、网络综艺、网络大电影等高速发展，艺人经纪发展火热，预计到2020年底我国艺人经纪市场规模将达到千亿级别。爱屋及乌是人之本性，“爱星及物”则是广大粉丝迷妹的普遍消费心态，当下，粉丝经济已经成为各大品牌方不断竞争的主力场。

品牌选择已有父母人设标签的明星作为代言人，是看中了他们背后的中年消费市场，长期以来收入稳定的中年消费者都是家电市场的主力军。而选择年轻流量明星则是将目标瞄准更为年轻的消费群体，试图用年轻人的语言去解读年轻消费群体的新需求。从数据来看，集成灶行业的消费主力军其实也已经日趋年轻化，年轻人更追求便捷高效的生活方式，集成灶智能、模块化的产品特性能很好的满足当下快节奏生活里的厨房需求。综上，笔者认为，老板电器此次对代言人的创新选择，或为集成灶企业打开新的品牌营销思路。

（文章来源：集成灶网，侵删）